3044永利集团

01 課程情況

授課對象：廣告學2201班/2202班

課程性質：專業核心類

教學學時：48學時

授課教師：尚妍、謝人傑

 

02 課程信息

    《廣告策劃》是廣告學專業的一門專業核心課，具有很強的操作性及實用性，是培養學生廣告實操能力的重要課程之一。本課程通過教授基本理論、典型範例等，使學生掌握廣告策劃基本觀念、基本原則、廣告策劃包含的主體内容，領會單一性廣告策劃活動和整合性廣告策劃活動的共性和區别，熟練掌握廣告策劃書的寫作方法和要求等，學生初步具備廣告策劃的執行能力和廣告策劃書的寫作能力，為今後适應職業發展的需要打下基礎。

 

03 教學内容組織和安排

    通過調研、展示、創作、競賽和傳播五個環節一體化的教學内容組織，将模拟市場實操形式的廣告調研、廣告策劃、廣告創作、媒介投放等流程引入課堂教學。指導學生以小組協作的方式進行不同命題的廣告策劃和作品創作。學生在學習和實踐的過程中不僅提升了廣告專業能力，并且建立正确的價值觀，通過積極的廣告方案或者帶有公益性質的廣告傳播了社會正能量，實現大學生服務社會的自我價值。

    在具體的章節授課中，堅持以學生為主體，以成果為導向，根據課程内容合理設計和安排教學環節，達到理論和實踐的結合、知識的掌握和運用。

 

04 實踐教學

    實踐過程中，強調學生主體、教師指導、師生互動、把握細節，嚴格控制每個流程的完成質量，堅持課程實踐教學以培養創新思維、系統性思維為重點的核心目标，強調原創意識和全局意識，重視策略思考能力、創意能力和執行能力的培養，提高整合傳播能力。學生在實踐中養成一步一個腳印，踏實做好每個環節的習慣，對于專業素質的提升有良好成效。同時，在團隊作業中也有效鍛煉了學生的集體協作精神，能更好地适應今後的職場環境。

 

05 作品展示

（策劃案截圖）廣告學2201班 李嘉 蔣紫钰 吳莎莎 陳曼妮 劉佳

 

（策劃案截圖）廣告學2201班 葉德媛 柴漫漫 王心怡

 

（策劃案截圖）廣告學2201班 黃億婷 陳梓諾

 

（策劃案截圖）廣告學2202班 孟嘉婧 鄭舒予 張紫怡

 

（策劃案截圖）廣告學2202班 石璇 朱盈